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影视旅游如何避免“昙花一现”

所属分类:时事聚焦    发布时间: 2021-03-03    作者:集影飞扬少儿口才
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电影《你好,李焕英》正在热映,电影取景地湖北襄阳迅速“出圈”,以网红的姿态进入公众视野:在微博、抖音等平台,“电影取景地成襄阳新打卡点”等话题热度居高不下,襄阳旅游产品搜索和预订热度蹿升,不少游客前去打卡留念。
“工业遗产+怀旧游”让古城襄阳名气飙升,打卡游客明显增多。根据携程数据,2月12日至3月1日襄阳景区访问量环比1月25日至2月11日增长195%;马蜂窝旅游大数据显示,电影上映后的15天内,襄阳旅游搜索热度环比上涨39%,卫东机械厂成为年轻游客打卡热门,交通信息、厂区开放情况等旅游攻略备受关注。 
 影视对旅游目的地热度的拉动效应显而易见。有研究显示,流行影视可以提升取景地25%至300%的游客数量,平均可以达到31%。根据中国旅游研究院数据,24.5%的游客表示,会在观看某部影视综艺后对一个从未关注过的目的地动心。  旅游产品应持续迭代更新  去取景地打卡、走“明星同款”路线,已成为年轻游客的.新潮流。但部分打卡目的地“名不副实”、影视旅游资源规划开发和投入不足、配套服务和设施不够完善等因素,让部分网红影视目的地旅游热度只是“昙花一现”。    
在景鉴智库创始人周鸣岐看来,国内部分影视旅游景区由于前期顶层设计缺位,游览主题过于单一,后期规划建设和投资没有跟上,旅游产品缺乏持续迭代更新,游客自然提不起游玩的兴致。各景区可借鉴横店影视城的部分成功经验,不仅各方面硬件要完备,配套产业链服务也要到位。剧组拍摄对游客有很强的吸引力,游客还能在景区沉浸式体验各类影视内容。  面对突然暴涨的客流,被“催热”的目的地往往措手不及。
电影《你好,李焕英》的热映吸引大量游客涌入取景地,造成周边交通拥堵,卫东公司一度张贴通知谢绝参观。对此,冯饶建议,景区可通过官方发布权威准确的旅游信息资讯,帮助引导游客有序地前往取景地打卡,同时借助影视热度宣传当地特色文化旅游资源。(记者 潘福达)  (责编:白帆、连品洁) 
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